在一月初,喜茶公司再次收购了四家瓶装饮料的生产工厂,并且准备投资5亿华币,建设新的达到世界一流水平的生产中心。
也是因为在喜茶的上次融资之后,获得了15亿美元的资金,有了这些资金之后,喜茶公司继续投入到了扩张之中,不但继续增加国内外的门店数量——截止到现在,喜茶公司的总门店数量已经超过了1200家——并且还大力投入在了品牌营销之中,赞助了包括《何必如此》在内的多个综艺节目。
也正是这样,在这品牌宣传之中,特别是主要对他们的瓶装饮料的宣传之下,喜茶品牌的瓶装饮料的销售量也开始快速增长,不但原有的气泡水系列,新推出的芝士奶酪水果口味的瓶装饮料,也获得了消费者的喜爱。
说起来喜茶的瓶装饮料,从销售的价格上来说,普遍要比同类产品贵50%到100%,但是喜茶的瓶装饮料,在原料选择上面,更加考究——也是同喜茶原本的时尚、高端的品牌形象相符,就比如他们的乳茶,就使用的乳粉,而不是用更为廉价的植脂末。
无论是喜茶各个分店的新式茶饮,还是他们的瓶装饮料,主要针对的就是16岁到36岁的年轻群体,特别是更注重身材的年轻女性,主打的0糖0脂肪0卡路里的气泡水,就主要针对这一群体。
而且在包括微博、b站和最近开始流行的小红书中,针对这些群体,喜茶公司也在通过广告和植入软广的形式,进行品牌的营销。
说起小红书来,作为寰宇集团内部孵化的项目,在去年的9月1日首先上线了ios版本,两个月后,又上线了安卓版本,到了现在,已经拥有了超过1000万的注册用户,其中百分之八十以上为女性用户。
小红书主打的就是分享,包括好物分享以及旅游分享,因为前期就网罗了一些在微博、b站等平台比较有影响力的相关女性kol,所以很快就聚拢了许多对这些比较感兴趣的用户,也是比较优质的,有一定经济基础的女性用户。
随着小红书用户的增多,恐怕很快就会成为许多商家推广的重要平台,就像是之前喜茶在小红书上的营销,就取得了比较不错的效果,这也是跟喜茶的瓶装饮料,主要针对的用户群体,同小红书的用户群体有颇多重合,也是有关系的。
“其实我们也考察过汇源集团,有过直接收购这家公司的想法。”
喜茶公司ceo孙瑛正好来到燕京,同何洛谈起来了有关瓶装饮料的发展——可以说这家公司发展到现在,主要的经营,已经差不多都交给了孙瑛他们的管理团队,何洛已经越来越少插手公司的管理了,本身作为主业在互联网上的他,对于喜茶这种公司,前期还能给出一些原时空这些新式
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