杨飞要讲的第三点,也是品牌发展的最重要一点,就是拿奖和认证。
“牙膏和其它日化用品不同,它是直接作用于人体口腔内部的,一般人对接触皮肤的东西,不会太注意,但对进嘴的产品,要求就会提高。”
“如果我们的产品,能得到世界专业口腔技术协会的认可,就能提高这个品牌的信誉度和美誉度,消费者、尤其是国外的消费者,就会更愿意出钱购买。”
“国际上比较知名的牙科协会,有FDI,就是世界牙科联盟,这是世界上历史最久,参加成员国最多的世界牙科组织。还有一个ICD,也就是国际牙医师学院,总部坐落于米国,是国际著名口腔医学组织之一,致力于促进牙科医疗、教学、科研、管理等事业的发展。此外,还有国际牙医协会、国际牙科学院。能得到其中一项或多项认证,那对牙膏产品的发展,极为有利,更容易被国外消费者认可和购买。”
“此外,还有国际博览会金奖之类的奖杯,能拿一个就加分不少,消费者在不了解牙膏成分和配方的前提下,只能通过这些认证和奖杯,来确定牙膏的优劣好坏。”
“此外,我们也不能放松在国内的宣传。我们要树立起一个有担当、有技术的企业形象。这就需要在国内开展一些公益活动。”
“公益活动看似免费,其实也是一种宣传的手段,免费的广告效应、巨大的口碑反馈,可以抬高我们品牌的知名度,让更多人认识我们的品牌、认可我们的品牌。”
“这类活动,我们可以主动出击,联系卫生部疾病控制司,与之展开合作,在全国主要省市区,开展以口腔健康教育为主要内容的活动,我们可以取一个高大上的名字,比如叫‘中华口腔健康促进计划’……”
杨飞侃侃而谈,把自己如何发展中华牙膏这个品牌的设想,和马向阳进行了深入的沟通和探讨。
马向阳听得激动不已,杨飞的话,仿佛在他面前打开了一扇窗,让他看到了完全不同的品牌运营和操作。他像一个得到了武学秘笈的菜鸟,欢欣鼓舞,有一种朝闻道夕可死矣的感慨。
“难怪你可以这么成功,短短数月时间,就把洁白品牌塑造成了销量领先的品牌!别人都说你是运气爆棚的土豪,而我知道你靠的是实力和头脑!”马向阳搓着双手,恭敬的像个小学生。
杨飞笑道:“马总谦虚了,你们白猫公司的几个品牌,都经营得非常好,是值得我们后辈学习的教科书。”
马向阳道:“不敢当,我们老了,思想陈旧,跟不上时代的发展需求了。”
杨飞道:“创新和发展是紧密联系在一起的,发展离不开创新,创新能带动发展。拿奖和认证之前,必须先做好品牌内容的升级换代,也就是创新。以中华牙
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